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2020年集成灶行業分析,行業競爭白熱化,集成灶品牌如何保持穩定增長。

2021-01-12 12:03 TOM   

產品創新與迭代為品牌核心原動力

蒸烤一體集成灶成為2020年行業熱詞

集成灶行業正在從被市場逐步認可到被廣泛認知、受眾面不斷擴大的過程中。後疫情時代,集成灶品牌競爭趨勢更加白熱化,頭部集成灶品牌的市場佔有率逐步聚焦。一波上市熱潮後,品牌如何經營保持高效增長是對集成灶行業的考驗。

集成灶企業的市場佈局已從最初的建材市場逐步滲透到全國家居建材連鎖主渠道、高端家居裝飾及家居商場的入駐、電商平台的新零售佈局及KA渠道的合作。

近日,奧田集成灶與奧維雲網聯合發佈的中國高端集成灶品質消費白皮或許給了一部分啓示。蒸烤一體集成灶已經成為2020年集成灶行業的爆款和風向標,而作為蒸烤一體集成灶開創者的奧田集成灶自2017年發佈第一款蒸烤一體集成灶90TT後,到目前已經形成了一條以蒸烤一體集成灶產品為主的產品線,並且達到了24.5%的市場份額佔比。而在天貓2020年的集成灶銷售TOP榜單中也不難發現,蒸烤一體集成灶因高度集成化的功能和空間利用率深受消費者喜愛,並已成為銷售TOP榜單的核心競爭力產品,上榜的品牌中都因蒸烤一體集成灶或蒸箱集成灶上榜。可以看出產品的創新與迭代將依舊是集成灶行業保持高速增長不可或缺的重要一環。

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緊扣用户使用體驗和使用場景

中國主流消費羣體80、90後選擇廚電產品有四大最重要的標籤:功能完美、超高品質、極致顏值、更加健康。

集成灶產品的特點首先是集成化,比如奧田高端智能大師系列·蒸烤一體集成灶,獎煙機、灶具、蒸烤一體等功能結合,1台=5台,即可相互聯動使用,又是模塊化獨立的產品,在很多方面更是優於傳統廚,空間利用率高,價位合適的中高端集成灶產品在年輕消費羣體中的認可度逐漸提高。

隨着消費升級、主流消費羣體的轉變,在家裝層面用户也有了更多個性化的需求,用户生活習慣和對品質生活的要求,包括契合中國大家庭對更多中式、西點美食的需要,蒸烤一體集成灶的使用頻率更高效。並且完美的結合開放廚房設計,滿足現代人對社交的需求以及陪伴家人的親子時光的互動需求。

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奧田認為,圍繞用户的使用體驗和使用場景,更多去關注誰在用這個產品,他們的一些使用感受和生活需求變化的多樣性,作為產品創新升級的重要參考。

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隨着各路品牌的湧入,市場的競爭必然會持續熱化,但核心還是在產品和品牌專業度,企業必須要有具備核心競爭力的產品和品牌基礎。集成灶行業發展時間相對較短,又正處於藍海向紅海轉變的重要階段,這對企業的品牌實力和研發基礎提出了更高的要求。據國家質檢總局燃氣具中心、奧維雲網和奧田集成灶聯合發佈的集成灶行業首冊《集成灶品質消費白皮書》分析, 蒸烤一體集成灶集成化的特點很大程度提升了小廚房的空間利用率,高效的吸淨率很大程度解決了中式烹飪的油煙困擾。集成灶行業的發展與優勢,以及高端蒸烤一體集成灶的技術優勢明顯,奧田首創蒸烤一體集成灶為行業的產品發展方向做出了不菲的貢獻。

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集成灶行業從最初的單一建材渠道已拓展到全國家居連鎖賣場、電商、家電賣場等多個渠道,受眾人羣也逐步向中高端方向發展。當然,怎樣去突破固有模式,融入到更廣闊的渠道中也是一個課題。奧田認為,進入更廣闊的渠道,也必須有人去推動。比如奧田連續多年帶頭參加中國家電營銷年會,也是首個與中國家電營銷年會合作的集成灶品牌,包括參加AWE家電展,都是帶動着逐步把集成灶產品帶入至家電行業當中,為將集成灶引入至主流的家電渠道里做着帶頭作用。

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如今,中國的品質消費羣體和中產階級人羣不斷擴大,集成灶的渠道還是需要持續深化,讓更多消費者認識到集成灶產品的優勢。

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責任編輯: WY-BD

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